蔻驰、纪梵希和CK触摸“红线”

范思哲事件引发了一系列蝴蝶效应。

8月12日,蔻驰、纪梵希和CK相继被网民指出t恤印花不尊重中国主权,并将港台列为独立国家。

随着刘雯、易烊千玺、关小彤等品牌发言人和合作伙伴宣布取消,这些品牌也道歉了。

然而,中国网民对无视中国主权的国际品牌慢性疾病并不满意。

行业专家认为,外国奢侈品牌一再不尊重中国主权并非偶然。除了首先道歉,品牌还应该尊重国际常识和消费市场国家的“红线”。

在触及“红线”的一天内,蔻驰、纪梵希和CK陷入了不尊重中国主权的舆论漩涡。

范思哲事件的余波尚未消散。8月12日凌晨,一位名叫“虹桥姐姐”的网友在新浪微博上透露,蔻驰t恤的印刷文字对应台港,完全被列为独立行业。

此外,蔻驰的美国官方网站截图发布在微博上,指出蔻驰也在全国搜索栏中将港澳台与其他国家并列。

截至《今日北京商报》记者发布新闻稿时,微博已收到23,000条评论和106,000条好评。

同时,微博搜索关键词#蔻驰#,该关键词已被13.7亿人阅读并讨论了64万人。

与范思哲前一天的快速反应不同,事件发酵近10小时后,蔻驰没有回应。相反,品牌中国发言人刘雯在上午11点左右发表了一份律师声明,终止了代言合作。

这时,仅仅半个月左右,刘雯就成为了蔻驰中国的发言人。

一小时后,蔻驰最终道歉,承认2018年的t恤“有一个重大设计错误”,已经从世界各地的所有渠道中移除。

据了解,涉事T恤为2018年Coach与Disney合作的“白雪公主”系列,8月12日上午,北京商报记者在Coach蔻驰中国官网和微信线上店铺均未搜到这款T恤。据了解,这件t恤是蔻驰和迪士尼在2018年合作的“白雪公主”系列。8月12日上午,北京商报今日记者在蔻驰蔻驰中国官方网站或微信网店没有找到这件t恤。

8月12日下午1点左右,蔻驰前中国品牌发言人关小彤通过演播室发表声明,要求取消与蔻驰的任何合作。

有一段时间,蔻驰处于谴责的境地。

然而,奢侈品牌的麻烦不止于此。

8月12日中午,易烊千玺也因类似问题向纪梵希品牌发出取消通知,并表示已停止所有合作。

今年3月,易烊千玺成为纪梵希在中国的品牌代言人。

据了解,声明中提到的纪梵希女士t恤在世界主要城市和相应国家的名称设计中,将香港和台北称为台湾。

下午2点左右,纪梵希发表了道歉声明,同时强调“坚决支持一个中国原则”

越来越多的品牌陷入丑闻,因为网民升级了对奢侈品牌的纠正和排雷。

一些网民指出,卡尔文克林(CALVINKLEIN)对美国官方网站的描述也将台湾与中国分开。后来,卡尔文克林(CALVINKLEIN)在官方帖子中发表声明道歉。

中国奢侈品联盟名誉主席张佩英今天在《北京商报》上告诉记者,许多奢侈品品牌并没有真正意识到国家主权和领土。

香港、台湾和中国之间的区域关系并置,以前被一些国家视为一种共同的国际惯例。现在这个问题很集中。除了香港人对主权问题越来越敏感之外,也是因为香港问题在当前大环境下受到更多关注。

张佩英表示:“就上述品牌而言,他们不会故意做任何对品牌和重要市场有害的事情。从他们的道歉声明中可以看出,这些问题基本上是自称的“疏忽”,不是故意的。

“CK官方网站尚未修改。事件爆发后,各品牌对涉及的商品处理方式不同。

在纪梵希品牌三里屯店,店员告诉记者,这件t恤已经从北京的所有商店里拿走了。

纪梵希相关t恤在品牌官方网站和微信商店都没有找到,只有美容化妆品旗舰店在天猫和京东纪梵希开业。

至于CALVINKLEIN的官方网站,品牌发布道歉声明两小时后,记者登录官方网站页面,发现上述问题依然存在。香港、台湾和中国仍然并列在全国搜索栏中。

北京商报今天记者走访了蔻驰三里屯店,发现店里没有卖t恤。

据了解,蔻驰在中国的官方销售渠道无非是品牌官方网站和微信在线精品店。此前有消息称,蔻驰最初计划于今年9月进入天猫,这也是蔻驰在中国的第三方在线合作平台。

天猫没有回应蔻驰即将登陆中国主流电子商务平台的消息。

一方面,它严重依赖中国的造血市场;另一方面,它一再触及中国主权和领土完整的红线。

奢侈品牌的这种矛盾态度很难理解。

今年5月,蔻驰母公司Tapestry发布了第三季度财务报告,其中提到其蔻驰品牌本季度净销售额为9.65亿美元,在国际市场(包括大中华区)表现突出。

Tapestry集团CEO维克多·路易斯(VictorLuis)也表示,中国消费者是焦点。

去年12月,蔻驰在上海举办了一场大型演出,在中国的知名度提高了9个百分点。

蔻驰也计划在今年9月搬进天猫。

同样,纪梵希的母公司路易威登集团一直严重依赖中国市场。

中国已经连续多年为路易威登集团带来两位数的销售增长。

2019年上半年,路易威登集团的整体销售额同比增长16%,达到五年来的最高水平,利润增长14%,达到22.95亿欧元。纪梵希美容香水销售表现良好。

CK在北美的业务近年来一直疲软。它的主要市场在欧洲和亚洲。本月,它刚刚任命张艺兴为世界上第一位中国发言人。显然,它打算在中国市场进一步努力。

国际化应该付诸实践。像范思哲一样,蔻驰、纪梵希和CK都选择道歉并解决问题。

然而,在被许多品牌反复“伤害”后,中国消费者不再购买道歉。

范思哲最初只在8月11日通过中国社交媒体道歉停止亏损,但网民指出,仅在中国道歉不够真诚,应该通过全球品牌渠道道歉。

此后,范思哲在同一天下午通过instagram等许多官方社交账户发表了中英文道歉声明。

范思哲的继任者兼首席创意官多纳泰拉·范思哲(DonatellaVersace)也就她的个人instagram账户道歉。

奢侈品专家、姚科研究院院长周婷表示,除了首先道歉和整顿品牌,中国相关部门也应该采取严格措施给予警告。

“长期以来,外国品牌一直重视中国市场,但他们不重视中国消费者和中国主权。这种意识形态源于他们对中国人民根深蒂固的蔑视。

我相信在日益强烈的民族情绪下,中国人只会更加抵制这种品牌。

周婷表示,奢侈品品牌作为金字塔顶端的品牌,不仅引领时尚,也引领国际格局和愿景。

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